第一部分：感冒药市场分析
1 感冒药的消费者调查 5
1.1 消费者自行购药比例 5
1.2 消费者青睐的剂型（片剂、胶囊剂、冲剂） 5
1.3 影响选择的因素 6
1.4 对于感冒药的副作用 6
2 感冒药市场容量分析 7
2.1 感冒药理论市场容量 7
2.2 2004～2005年感冒用药零售市场规模及增长性分析 7
2.2.1 2002～2005年感冒用药零售市场销售量及增长情况 8
2.2.2 2002～2005年感冒用药零售市场销售额及增长情况 8
3 感冒药的渠道构成 9
3.1医药用药与零售市场比例构成 9
3.2医院用药与零售市场销售额及其走势 9
3.3医药用药与零售市场特点分析 10
4 中药、西药、中西结合药市场规模分析 11
4.1 中药、西药、中西结合药之间的比例 11
4.2 中成药感冒药市场分析 11
4.2.1 2002～2005年中药类感冒药销售分析 11
4.2.2 中成药市场前十位品牌竞争情况分析 12
4.3 西药类感冒用药市场分析 15
4.4 中西结合感冒用药市场分析 15
5 感冒药剂型构成分析 16
5.1 感冒用药各剂型市场规模及份额趋势 16
5.2 感冒用药各剂型前十位品牌竞争情况分析 17
5.2.1 感冒药片剂品牌构成分析 17
5.2.2 感冒药颗粒剂品牌构成分析 18
6 感冒药细分市场分析（成人与儿童） 19
6.1 不同适用人群感冒药价位构成 19
6.1.1 成人感冒药不同价位产品构成 20
6.1.2 儿童感冒药不同价位产品构成 20
6.2 不同适用人群感冒药剂型构成 21
6.2.1 成人感冒药剂型构成 21
6.2.2 儿童感冒药剂型构成 21
7 重点市场感冒药销售分析 22
8 感冒药市场主要品牌销售分析 23
8.1零售市场上感冒药主要品牌销售走势分析 23
8.2零售市场上感冒药主要品牌销售分析 25
8.2.1 哈药集团三精制药“双黄连口服液”销售分析 25
8.2.2 广州香雪制药抗病毒口服液销售分析 28
8.2.3 广州白云山制药板蓝根颗粒销售分析 32
8.2.4 明兴清开灵销售分析 36
8.2.5 一洲清开灵销售分析 37
8.2.6 同仁堂感冒清热颗粒销售分析 38
8.2.7 济民可信清热解毒口服液销售分析 40
8.2.8 众生双黄连销售分析 41
8.2.9 一清胶囊销售分析 43
8.2.10 天方双黄连胶囊销售分析 44
9 感冒药的市场变局 45
9.1药价明示的影响评估 45
9.2网上药店的影响评估 45
9.3外资厂商大举进军感冒药市场的评估 46
9.4 未来感冒药市场预测 46
9.4.1 目前的市场环境 46
9.4.2 感冒药市场的未来 48
表1：2002-2005年零售市场感冒药销售列表 11
表2：中药、西药、中西结合药市场份额构成列表 14
表3：中药类感冒药主要产品销售列表 15
表4：中药类感冒药主要产品市场份额构成列表 15
表5：中药类感冒药主要品牌销售列表 16
表6：中药类感冒药主要品牌市场份额构成列表 17
表7：不同剂型感冒药销售列表 19
表8：不同剂型感冒药市场份额构成列表 20
表9：片剂类感冒药主要品牌市场份额构成列表 20
表10：感冒药颗粒剂品牌构成列表 21
表11：不同适用人群感冒药销售列表 22
表12：不同适用人群感冒药市场份额构成列表 22
表13：不同价位成人感冒药市场份额构成列表 23
表14：不同价位儿童感冒药市场份额构成列表 23
表15：成人感冒药不同剂型产品市场份额构成列表 24
表16：儿童感冒药不同剂型产品市场份额构成列表 24
表17：主要市场感冒药销售列表 25
表18：主要区域市场感冒药市场份额构成列表 25
表19：2002－2005感冒药主要品牌销售列表 26
表20：2002－2005年感冒药主要品牌市场份额构成列表 27
表21：哈药集团三精制药感冒药系列产品市场份额构成列表 28
表22：哈药集团三精制药感冒药系列产品销售列表 28
表23：哈药集团三精制药感冒药系列产品内部市场份额构成列表 28
表24：三精双黄连口服液市场份额构成列表 29
表25：不同区域三精双黄连口服液销售列表 29
表26：不同区域三精双黄连口服液市场份额构成列表 30
表27：广州香雪制药感冒药系列产品市场份额构成列表 32
表28：广州香雪制药感冒药系列产品销售列表 32
表29：广州香雪制药感冒药系列产品内部市场份额构成列表 32
表30：香雪抗病毒口服液市场份额构成列表 32
表31：不同区域香雪抗病毒口服液销售列表 33
表32：不同区域香雪抗病毒口服液市场份额构成列表 34
表33：广州白云山感冒药系列产品市场份额构成列表 35
表34：广州白云山感冒药系列产品销售列表 35
表35：广州白云山感冒药系列产品内部市场份额构成列表 36
表36：白云山板蓝根颗粒市场份额构成列表 37
表37：不同区域市场白云山板蓝根颗粒销售列表 37
表38：不同区域白云山板蓝根颗粒市场份额构成列表 38
表39：广州明兴制药清开灵系列产品市场销售构成 38
表40：明兴清开灵胶囊市场份额构成列表 39
表41：明兴清开灵胶囊销售列表 39
表42：一洲清开灵市场份额构成列表 40
表43：一洲清开灵不同剂型产品销售列表 40
表44：同仁堂感冒清热颗粒市场份额构成列表 41
表45：不同规格同仁堂清热解毒颗粒销售列表 42
表46：江西济民可信药业清热解毒口服液市场份额构成列表 42
表47：江西济民可信药业清热解毒口服液销售列表 43
表48：众生双黄连口服液市场份额构成列表 44
表49：众生双黄连口服液销售列表 45
表50：四川成都康弘制药一清胶囊销售列表 46
表51：四川成都康弘制药一清胶囊销售列表 46
表52：河南天方药业双黄连胶囊市场份额构成列表 47
表53：河南天方药业双黄连胶囊市销售列表 47
图1：感冒药患者青睐的感冒药剂型构成 10
图2：感冒患者选择感冒药时考虑的主要因素 10
图3：感冒患者对感冒药副作用的认知 11
图4、零售药店感冒药销售总金额/销售量趋势图 12
图5：2002-2005年零售市场感冒药销售数量走势图 13
图6：2002-2005年零售市场感冒药销售金额走势图 13
图7：医院用药市场感冒药销售金额走势图 14
图8：零售市场感冒药销售金额走势图 15
图9：中药、西药、中西结合药销售金额构成图 16
图10：2002－2005年中药类感冒药销售走势图 16
图11：中成药类感冒药主要产品销售金额走势图 17
图12：中药类感冒药主要品牌销售金额走势图 18
图13：西药类感冒药销售走势图 20
图14：中西结合感冒药销售走势图 21
图15：不同剂型感冒药销售金额走势图 21
图16：不同适用人群感冒药销售金额走势图 24
图17：感冒药费用的消费者调查 25
图18：主要地区感冒药销售金额走势图 27
图19：主要区域市场感冒药销售份额构成图(2005年上半年) 27
图20：2002－2005年主要品牌感冒药销售金额走势图 28
图21：三精双黄连口服液销售走势图 31
图22：三精双黄连口服液不同区域销售金额走势图 32
图23：香雪抗病毒口服液销售走势图 35
图55：不同区域香雪抗病毒口服液销售金额走势图 36
图24：白云山板蓝根颗粒销售走势图 40
图25：不同区域市场白云山板蓝根颗粒销售金额走势图 40
图26：明兴清开灵胶囊销售走势图 42
图27：一洲清开灵不同剂型产品销售金额走势图 43
图28：不同规格同仁堂感冒清热颗粒销售金额走势图 44
图29：不同规格同仁堂感冒清热颗粒销售价格走势图 44
图30：江西济民可信药业清热解毒口服液销售走势图 45
图31：众生双黄连口服液销售走势图 47
图32：四川成都康弘制药一清胶囊销售走势图 48
图33：河南天方药业双黄连胶囊市销售走势图 50
第二部分：儿童感冒药市场分析
1 儿童感冒药销售走势及2006年前景预测 49
1.1 儿童感冒药市场容量 49
2 儿童感冒药剂型构成分析 51
2.1 儿童感冒药剂型构成及其变化 51
2.2 儿童感冒药颗粒剂销售分析 52
2.2.1 儿童感冒药颗粒剂区域销售分析 52
2.2.1 儿童感冒药颗粒剂品牌销售分析 53
2.3 儿童感冒药口服液销售分析 55
2.3.1 儿童感冒药口服液区域销售分析 55
2.3.2 儿童感冒药口服液品牌销售分析 56
2.4 儿童感冒药片剂销售分析 58
2.4.1 儿童感冒药片剂区域销售分析 58
2.4.2 儿童感冒药片剂品牌销售分析 59
3 儿童感冒药区域销售分析 61
3.1 不同区域儿童感冒药销售分析 61
3.2 北京市场儿童感冒药销售分析 62
3.3.1 北京市场儿童感冒药剂型销售分析 62
3.3.2 北京市场儿童感冒药品牌销售分析 63
3.2.3 北京市场儿童感冒药厂家竞争分析 65
3.2.4 北京市场儿童感冒药价格构成分析 66
3.3 上海市场儿童感冒药销售分析 67
3.3.1 上海市场儿童感冒药剂型构成分析 67
3.3.2 上海市场儿童感冒药品牌销售分析 68
3.3.3 上海市场儿童感冒药厂家竞争分析 70
3.3.4 上海市场儿童感冒药价格构成分析 71
3.4 广州市场儿童感冒药销售分析 72
3.4.1 广州市场儿童感冒药构成分析 72
3.4.2 广州市场儿童感冒药品牌销售分析 73
3.4.3 广州市场儿童感冒药厂家竞争分析 74
3.4.4 广州市场儿童感冒药价位构成分析 75
3.5 武汉市场儿童感冒药销售分析 76
3.5.1 武汉市场儿童感冒药剂型构成分析 76
4.5.2 武汉市场儿童感冒药品牌销售分析 77
4.5.3 武汉市场儿童感冒药厂家竞争分析 78
4.5.4 武汉市场儿童感冒药价位构成分析 79
4 儿童感冒药中西药构成分析 80
4.1 不同成分儿童感冒药销售构成分析 80
4.2 西药类儿童感冒药销售分析 81
4.3 中药类儿童感冒药销售分析 81
4.4 中西结合类儿童感冒药销售分析 82
5 儿童感冒药主要品牌销售分析 82
5.1 主要品牌儿童感冒药销售构成分析 82
5.2 河北太阳石药业好娃娃小儿感冒颗粒销售分析 84
5.2.1 好娃娃小儿感冒颗粒规格销售分析 84
5.2.2 好娃娃小儿感冒颗粒区域销售分析 85
5.3 泰诺酚麻美敏口服液销售分析 86
5.3.1 上海强生制药儿童感冒药销售分析 86
5.3.2 上海强生制药泰诺酚麻美敏口服液销售走势分析 87
5.3.3 强生制药泰诺酚麻美敏口服液区域销售分析 87
5.4 同仁堂小儿感冒颗粒销售分析 88
5.4.1 北京同仁堂药业儿童感冒药销售分析 88
5.4.2 北京同仁堂小儿感冒颗粒销售走势分析 89
5.4.3 北京同仁堂小儿感冒颗粒区域销售分析 90
5.5 库克小儿感冒颗粒销售分析 91
5.5.1 深圳三九药业儿童感冒药销售分析 91
5.5.2 深圳三九药业库克小儿感冒颗粒销售走势分析 91
5.5.3 深圳三九药业库克小儿感冒颗粒区域销售分析 92
5.6 祺尔百服宁溶液销售分析 93
5.6.1 上海施贵宝药业儿童感冒药销售分析 93
5.6.2祺尔百服宁溶液销售走势分析 94
5.6.3上海施贵宝药业祺尔百服宁溶液区域销售分析 94
5.7 东盛科技小白糖浆销售分析 97
5.7.1 东盛科技小白糖浆销售走势分析 97
5.7.2东盛科技小白糖浆区域销售分析 98
5.8 哈药六厂护彤颗粒销售分析 99
5.8.1 哈药六厂护彤颗粒销售走势分析 99
5.8.2哈药六厂护彤颗粒区域销售分析 99
附件1：某公司儿童药新品牌推广策略 95
附件2：某公司《小儿感冒颗粒OTC营销策划案》 97
附件3：数据抽样介绍 99
表1：儿童感冒药全国零售市场销售列表 52
表2：不同剂型儿童感冒药市场份额构成列表 53
表3：不同剂型儿童感冒药全国零售市场销售列表 53
表4：不同城市儿童感冒药颗粒剂销售列表 55
表5：儿童感冒药颗粒剂主要品牌市场份额构成列表 56
表6：儿童感冒药颗粒剂主要品牌零售市场销售列表 56
表7：不同城市儿童感冒药口服液销售列表 58
表8：儿童感冒药口服液主要品牌市场份额构成列表 60
表9：儿童感冒药口服液主要品牌销售列表 60
表10：儿童感冒药片剂不同城市销售列表 61
表11：儿童感冒药片剂主要品牌市场份额构成列表 62
表12：儿童感冒药片剂主要品牌销售列表 62
表13：不同区域市场儿童感冒药市场份额构成列表 63
表14：不同区域市场儿童感冒药销售列表 64
表15：北京市场儿童感冒药各剂型市场份额构成列表 65
表16：北京市场儿童感冒药各剂型销售列表 65
表17：北京市场儿童感冒药主要品牌市场份额构成列表 66
表18：北京市场儿童感冒药主要品牌销售列表 67
表19：北京市场儿童感冒药主要厂家市场份额构成列表 67
表20：北京市场儿童感冒药主要厂家销售列表 68
表21：上海市场不同剂型儿童感冒药销售列表 70
表22：上海市场儿童感冒药主要品牌市场份额构成列表 71
表23：上海市场儿童感冒药主要品牌销售列表 71
表24：上海市场儿童感冒药主要厂家市场份额构成列表 72
表25：上海市场儿童感冒药主要厂家销售列表 72
表26：广州市场儿童感冒药各剂型销售列表 74
表27：广州市场儿童感冒药主要品牌市场份额构成列表 75
表28：广州市场儿童感冒药主要品牌销售列表 75
表29：广州市场儿童感冒药主要厂家市场份额构成列表 76
表30：广州市场儿童感冒药主要厂家销售列表 77
表31：武汉市场儿童感冒药各剂型销售列表 79
表32：武汉市场儿童感冒药主要品牌市场份额构成列表 79
表33：武汉市场儿童感冒药主要品牌销售列表 80
表34：武汉市场儿童感冒药主要厂家市场份额构成列表 80
表35：武汉市场儿童感冒药主要厂家销售列表 81
表36：不同成分儿童感冒药市场份额构成列表 82
表37：不同成分儿童感冒药销售列表 83
表38：儿童感冒药主要品牌市场份额构成列表 85
表39：儿童感冒药主要品牌销售列表 85
表40：不同规格好娃娃小儿感冒颗粒销售列表 87
表41：不同区域市场上好娃娃小儿感冒颗粒销售列表 87
表42：上海强生制药的儿童感冒药销售列表 88
表43：上海强生制药泰诺酚麻美敏口服液销售列表 89
表44：强生制药泰诺酚麻美敏口服液不同区域市场销售列表 90
表45：北京同仁堂儿童感冒药销售列表 91
表46：北京同仁堂小儿感冒颗粒销售列表 92
表47：北京同仁堂小儿感冒颗粒不同区域市场销售列表 92
表48：深圳三九药业儿童感冒药销售列表 93
表49：三九药业库克小儿感冒颗粒销售列表 94
表50：深圳三九药业库克小儿感冒颗粒区域市场销售列表 94
表51：上海施贵宝药业儿童感冒药销售列表 95
表52：上海施贵宝祺尔百服宁溶液销售列表 96
表53：祺尔百服宁溶液不同区域市场销售列表 97
表54：哈药六厂护彤颗粒销售列表 103
表55：哈药六厂护彤颗粒不同区域市场销售列表 104
图1：儿童感冒药全国零售市场销售走势图 55
图2：儿童感冒药全国零售市场销售金额及2006年销售预测 55
图3：不同剂型儿童感冒药销售金额走势图 56
图4：不同城市儿童感冒药颗粒剂销售金额走势图 57
图5：不同城市儿童感冒药颗粒剂市场销售份额构成图(2005上半年) 57
图6：儿童感冒药颗粒剂主要品牌销售金额走势图 58
图6：不同城市儿童感冒药口服液销售金额走势图 60
图7：不同城市儿童感冒药口服液市场销售份额构成图(2005上半年) 61
图8：儿童感冒药口服液主要品牌销售金额走势图 62
图8：儿童感冒药口服液主要品牌销售金额走势图2 62
图9：儿童感冒药片剂不同城市销售金额走势图 63
图10：儿童感冒药片剂主要品牌销售金额走势图 64
图11：儿童感冒药片剂主要品牌销售金额走势图2 65
图12：不同区域市场儿童感冒药销售金额走势图 66
图13：北京市场儿童感冒药各剂型销售金额走势图 67
图14：北京市场儿童感冒药主要品牌销售金额走势图 68
图15：北京市场儿童感冒药主要品牌销售金额走势图2 69
图16：北京市场儿童感冒药主要厂家销售金额走势图 70
图17：北京市场不同价位儿童感冒药品牌数量构成图 72
图18：北京市场不同价位儿童感冒药销售数量构成图 72
图19：上海市场不同剂型儿童感冒药销售金额走势图 72
图20：上海市场儿童感冒药主要品牌销售金额走势图 73
图21：上海市场儿童感冒药主要品牌销售金额走势图2 73
图22：上海市场儿童感冒药主要厂家销售金额走势图 75
图23：上海市场不同价位儿童感冒药品牌数量构成图 76
图24：上海市场不同价位儿童感冒药销量构成图 76
图25：广州市场儿童感冒药各剂型销售金额走势图 77
图26：广州市场儿童感冒药主要品牌销售金额走势图 78
图27：广州市场儿童感冒药主要厂家销售金额走势图 79
图28：广州市场不同价位儿童感冒药品牌构成图 80
图29：广州市场不同价位儿童感冒药销售数量构成图 81
图30：武汉市场儿童感冒药各剂型销售金额走势图 81
图31：武汉市场儿童感冒药主要品牌销售金额走势图 82
图32：武汉市场儿童感冒药主要厂家销售金额走势图 83
图33：武汉市场不同价位儿童感冒药品牌数量构成图 84
图34：武汉市场不同价位儿童感冒药销售数量构成图 85
图35：不同成分儿童感冒药销售金额走势图 85
图36：西药类儿童感冒药不同品牌市场份额构成图 86
图37：中药类儿童感冒药品牌构成分析 86
图38：中西结合类儿童感冒药品牌构成分析 87
图39：儿童感冒药主要品牌销售金额走势图 88
图40：不同规格好娃娃小儿感冒颗粒销售金额走势图 89
图41：不同规格好娃娃小儿感冒颗粒销售价格走势图 90
图42：不同区域市场好娃娃小儿感冒颗粒销售金额走势图 90
图43：上海强生制药儿童感冒药销售走势图 91
图44：上海强生制药儿童感冒药市场酚额构成(2005上半年) 91
图45：上海强生制药泰诺酚麻美敏口服液销售走势图 92
图46：强生制药泰诺酚麻美敏口服液不同区域市场销售金额走势图 92
图47：北京同仁堂儿童感冒药销售走势图 93
图48：北京同仁堂不同品牌儿童感冒药市场份额构成图 94
图49：北京同仁堂小儿感冒颗粒销售走势图 94
图50：北京同仁堂小儿感冒颗粒不同区域市场销售金额走势图 95
图51：深圳三九药业儿童感冒药销售走势图 96
图52：深圳三九药业儿童感冒药市场酚额构成(2005上半年) 96
图53：三九药业库克小儿感冒颗粒销售走势图 97
图54：深圳三九药业库克小儿感冒颗粒不同区域市场销售金额走势图 97
图55：上海施贵宝药业儿童感冒药销售走势图 98
图56：上海施贵宝药业儿童感冒药市场酚额构成(2005上半年) 98
图57：上海施贵宝祺尔百服宁溶液销售走势图 99
图58：祺尔百服宁溶液不同区域市场销售金额走势图 99
图59：哈药六厂护彤颗粒销售走势图 101
图60：哈药六厂护彤颗粒不同区域市场销售金额走势图 101
